Три кита оптимизации

Итак, мы выделили три параметра, но какой из них наиболее значимый? ​

​

Facebook, учитывая, что рекламодатели платформы с совершенно разным уровнем подготовки, ресурсами и циклом продаж – оставляет простор для маневров. ​

​

Основные ограничения касаются: ​

• сроков сбора данных​
• минимального объема данных​

Например, для оптимизации на ценность (value optimization), введены квалификационные требования – не менее 30 покупок за 7 дней. ​

Другой важный фактор для 7-дневного окна – Фаза Обучения, после прохождения которой, алгоритм получает необходимое количество данных для стабильной доставки. ​

И скорее, стоит говорить не об условном «Обучении», а о том факте что алгоритм настроен на 7-дневный цикл продаж, что справедливо для подавляющего большинства е-ком продуктов и услуг. ​

При чем, потребность в данных не исчезает после прохождения Фазы Обучения, группа должна постоянно генерировать достаточно целевых действий за последние 7 дней. То есть, если вы прошли Фазу Обучения, а на 10-тый день получили лишь половину от необходимого количества данных за последние 7 дней (с 3-го по 10-тый дни), то алгоритм либо перестроится на более длинный цикл, либо ваша группа потеряет текущий приоритет в аукционе. В обоих случаях, это отражается на стоимости целевого действия. И если ваш цикл продаж на самом деле дольше 7-дней, то ничего страшного не произошло, ИИ лишь подстроится под вас, но в случае если цикл продаж неделя или меньше, тогда ваш трафик становится намного менее прибыльным. ​

​

Вернемся к построению эффективного лукалайка. Так как технология lal идентична механизму оптимизации, ​

соответственно, чем дольше период, за который собирались данные для исходной аудитории, тем больше вероятность, что покупательское поведение пользователей, собранных за пределами 7-дневного окна, частично изменилось, и у этой группы пользователей достоверными окажутся лишь черты (качества). А оптимизация по поведению будет работать некорректно. ​

​

В итоге, лукалайк содержит гораздо меньшее количество пользователей релевантных вашему продукту, что ведёт к быстрому истощению аудитории и высокой цене результата. ​

​

Итого, самым важным параметром для лукалайк, является Период сбора данных. Чем ближе к запуску РК происходит сбор, тем больше шансов что слепки пользователей сохранят свое первоначальное покупательское поведение.

Идеальный период сбора данных для исходной аудитории зависит от вашего цикла продаж (другими словами, средний цикл принятия решения о покупке вашим средним клиентом). ​

​

Данные не вписывающиеся в этот период кратно теряют в ценности, даже несмотря на их первоначальную однородность и количество. ​

Так как алгоритм выделит текущее поведение и интересы пользователей, а не когда вы собирали данные.